چرا آمار پلتفرم‌های تبلیغاتی با آمار شمارنده‌ها مغایرت دارد؟


شرکت‌ها و برندها به دلایل مختلف مثل معرفی محصول، ایجاد آگاهی نسبت به محصول یا برند، اصلاح دیدگاه نسبت به محصول و … کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال برگزار می‌کنند. اما معمولاً در تمام مواقع، آمار اعلام‌شده از سمت شرکت‌های تبلیغاتی (Ad Publishers)  با آمار شمارنده‌های تبلیغات (Ad Trackers) همچون ادجاست، ادتریس، چابک و متریکس همخوانی ندارد.

این عدم همخوانی که در تمام مدل‌های تبلیغات از جمله تبلیغات بنری، ویدیویی و نصبی دیده می‌شود به قدری طبیعی است که اگر بین دو آمار تفاوتی مشاهده نشود می‌توان به صحت داده‌های یکی از طرفین شک کرد.

 

  تفاوت قابل قبول بین آمار شمارنده‌های تبلیغاتی و نمایش‌دهندگان در مقالات مختلف حدود بیست درصد است اما این تفاوت در عمل به طور معمول حدود ۲۰ تا ۵۰ درصد بوده و این مغایرت به این معنا نیست که یکی از طرفین در شمارش دچار خطا شده است. مغایرت آماری امکان تبلیغات در جست‌وجو کافه‌بازار با شمارنده‌ ادجاست کمتر از بیست درصد است. با مطالبی که در مقاله‌ی جاری مرور می‌کنیم، با دلایل اصلی اختلاف آمار  بین شرکت‌ها و شمارنده‌های تبلیغاتی آشنا می‌شویم. (۱و۲)  آشنایی با این دلایل و استفاده از این راهکارها موجب کم شدن این تفاوت آماری می‌گردد.

 

۱) مغایرت در معیار شمارش: وقتی از شمارش نصب توسط شمارنده‌هایی مثل ادجاست، ادتریس، چابک و متریکس صحبت می‌کنیم، اولین تعریفی که به ذهن می‌رسد شمرده شدن یک نصب به ازای دانلود برنامه توسط کاربر است. در حالی که پلتفرم‌هایی مثل ادجاست به جای دانلود، نصب را می‌شمارند و تا زمانی هم که برنامه توسط کاربر باز نشود، شمارشی صورت نمی‌گیرد. به بیان دیگر، هر چند کاربر برنامه را دانلود و نصب کرده، تا زمانی که آن را باز نکند، شمارنده این نصب را محاسبه نخواهد کرد. این مغایرت در معیار شمارش که بین نمایش‌دهنده تبلیغ و شمارنده وجود دارد، یکی از عوامل مهم تفاوت آمار محسوب می‌شود. (۳و۴)




۲) محدودیت‌های اعمال‌شده از سمت کاربر: پیش‌بینی می‌شود حدود ۱۵ تا ۲۰ درصد کاربران تلفن همراه رهیابی (Tracking) داده‌های نصب روی تلفن همراه خود را برای شمارنده‌ها محدود کرده باشند. بدیهی‌ست که به همین دلیل، تعدادی از نصب‌ها توسط شمارنده‌های تبلیغاتی شمرده نمی‌شوند.(۳)


۳) مغایرت در زمان شمارش: زمان شمارش (Attribution Window) حداکثر فاصله زمانی بین نمایش یک تبلیغ در بخش جستجو یا نمایش صفحه جزییات برنامه با نصب برنامه است. اگر این مدت زمان بین نمایش‌دهنده و شمارنده تبلیغاتی متفاوت باشد، منجر به اختلاف در آمار می‌شود. برای کاهش اختلاف آماری ناشی از زمان شمارش متفاوت، می‌توان در تنظیمات شمارنده‌های تبلیغاتی این پارامتر را  در نظر گرفت. (۵و۶)


۴) مغایرت در آمار بازنصب (Reattribution): یکی دیگر از دلایل تفاوت آمارها، اختلاف در شمارش بازنصب‌هاست. اگر کاربر قبلا یک برنامه‌ی خاص را نصب و سپس حذف کرده باشد و یک بار دیگر از طریق نمایش تبلیغ برنامه را نصب کند، این نصب توسط شبکه‌های تبلیغاتی به عنوان یک نصب جدید شمرده می‌شود، با اینکه در بسیاری مواقع شمارنده‌های تبلیغات این نصب را محاسبه نمی‌کنند. برای کم کردن مغایرت آماری ناشی از این علت، می‌توانیم در تنظیمات شمارنده‌ها این رویداد شمارش (Reattribution Event) را تعریف کنیم. (۷)


۵) خطاهای فنی در اجرا یا نصب برنامه: گاهی اوقات نیز ممکن است کاربر برنامه مورد نظر را نصب و باز کند اما خود برنامه قبل از اجرا به دلایلی دچار خطا شده، بسته شود. در این صورت هم هرچند برنامه دانلود شده اما شمارنده‌ها این نصب را نمی‌شمارند. (۱)

 

پیشنهاد می‌کنیم در صورت مشاهده مغایرت آمارهایتان با آمار نمایش‌دهندگان، حتماً موارد بالا را با شرکت نمایش‌دهنده تبلیغ بررسی کرده، در صورت اختلاف جدی، در تنظیمات شمارنده مورد استفاده‌تان تغییرات لازم را اعمال کنید.

 




 برای مطالعه بیشتر در زمینه دلایل تفاوت آمار بین پلتفرم‌های نمایش تبلیغات و شمارنده‌ها می توانید به صفحه‌های زیر بروید:

 

1.    https://support.google.com/admanager/answer/6160380?hl=en

2.     https://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/07/Mobile_Discrepancies_2_0.pdf

3.     https://thetool.io/2017/analytics-vs-attribution-data-discrepancy

4.     https://www.adjust.com/blog/discrepancies-and-why-data-does-not-always-match-up/

5.     https://www.adjust.com/glossary/attribution-window/

6.     https://www.socialmediaexaminer.com/facebook-attribution-window/

7.     https://docs.adjust.com/en/adjust-attribution-methods/#reattribution

 



 



۱۹ خرداد ۹۸ ، ۱۵:۳۳ ۰ نظر
تیم تبلیغات در جست‌وجوی کافه‌بازار

بازار ۴۰ میلیونی؛ گزارش کافه بازار از صنعت برنامه و بازی موبایلی در سال ۹۷

بـا هـدف ایجاد تصویری روشن‌تر از وضعیت صنعت برنامه و بازی موبایلی، کافه‌بازار همانند سال‌های گذشته، اطلاعات و تغییرات مهم صنعت را در قالب گزارش سال در اختیار فعالان و علاقمندان صنعت برنامه‌سازی و بازی‌سازی موبایلی قرار می‌دهد: گزارش ۵۱ صفحه‌ای کافه بازار از سال ۹۷ را از اینجا دریافت کنید.

رشد صنعت برنامه‌ها و بازی‌های موبایلی در سال ۹۷ ادامه پیدا کرد و درآمد توسعه دهندگان ۸۹ درصد نسبت به سال ۹۶ افزایش یافت.

در سالی که گذشت نصب فعال بازار به روال افزایشی خود ادامه داد و به ۴۰ میلیون رسید. درآمد بازی‌سازان نیز در سال ۹۷ نسبت به سال ۹۶، ۵۴ درصد رشد داشت.

در این گزارش آمده کاربران بازار در این سال برای خرید برنامه‌ها، خرید اشتراک و پرداخت‌های درون‌برنامه‌ای، در مجموع بیش از ۱۵ میلیون تراکنش موفق داشتند. این میزان از تراکنش برای ۲۲ هزار توسعه‌دهنده‌ای است که روی بازار، برنامه یا بازی داشتند. کافه‌بازار امیدوار است این گزارش بـه شناخت بیشتر اهالی صنعت از وضعیت فعلی کمک کند و برای ادامه‌ی فعالیت خـود بهتر و دقیق‌تر تصمیم بگیرند.


۲۸ ارديبهشت ۹۸ ، ۰۱:۰۸ ۰ نظر
تیم تبلیغات در جست‌وجوی کافه‌بازار

اعمال محدودیت‌های جدید برای افزایش Target SDK برنامه‌های توسعه‌دهندگان بازار

چنان که احتمالا اطلاع دارید، گوگل به زودی در سیستم عامل اندروید محدودیت‌هایی برای نصب یا به‌روزرسانی برنامه‌های با Target SDK پایین‌تر از ۲۶ اعمال خواهد کرد (برای اطلاعات بیشتر، اینجا را ببینید). از تاریخ  ۱۰ مرداد ۹۸ کاربران هنگام نصب برنامه‌های  با Target SDK پایین‌تر از ۲۶ روی دستگاه‌های اندروید ۸ و بالاتر، از طرف سیستم‌عامل هشدار مبنی بر احتمال وجود مشکل امنیتی دریافت می‌کنند.

به همین دلیل، کافه‌بازار بر آن شده است تا در چند مرحله، توسعه‌دهندگان را به سمت بالا بردن Target SDK برنامه‌هایشان سوق دهد تا در تاریخ مقرر، خود را با این محدودیت تطبیق داده‌ باشند و در نتیجه، توسعه‌دهندگان و کاربران بازار دچار مشکل نشوند.

برای پرهیز از هر گونه مشکل، توسعه‌دهندگان لازم است هر چه زودتر Target SDK برنامه‌های خود را بالا ببرند. در عین حال، کافه‌بازار در تاریخ‌های زیر نیز این اقدام‌ها را انجام خواهد داد: ۱ خرداد: محدودیت انتشار برنامه جدید با Target SDK پایین‌تر از ۲۶ ۱ مرداد: محدودیت انتشار به‌روزرسانی جدید با Target SDK پایین‌تر از ۲۶ ۱۰ مرداد: محدودیت امکان نصب و به‌روزرسانی برنامه‌های با Target SDK پایین‌تر از ۲۶ روی دستگاه‌های اندروید ۸ و بالاتر در بازار


اقدام‌های بعدی بازار در این راستا، از جمله اعمال محدودیت‌های تدریجی در نمایش‌ برنامه‌های با Target SDKپایین‌تر از ۲۶ در بازار، در آینده اطلاع‌رسانی خواهد شد. لازم به توضیح است در حال حاضر حدود ۲۱٪ از کاربران بازار از اندروید ۸ و بالاتر استفاده می‌کنند و پیش‌بینی می‌شود این عدد تا ۱۰ مرداد به حدود ۴۰٪ برسد.

۲۸ اسفند ۹۷ ، ۱۳:۲۸ ۰ نظر
تیم تبلیغات در جست‌وجوی کافه‌بازار

ابزار تبلیغات در جست‌وجوی بازار در ایام نوروز فعال است

در نوروز ۹۸ بخش تبلیغات جستجو در پیشخان توسعه‌دهندگان فعال خواهد بود.

در تعطیلات نوروزی همه‌ی قابلیت‌های بخش تبلیغات جستجو، اعم از تأیید قرارداد، امکان واریز وجه، تعریف کمپین و گزارش‌گیری فعال است.

تأیید کلمات در روزهای کاری اسفند و فروردین ماه به روال همیشه انجام می‌شود؛ البته خاطر نشان می‌کند طبق قرارداد تبلیغات جست و جو، تایید کلمه‌ها ممکن است از ۱ تا ۳ روز کاری زمان ببرد.

لازم به ذکر است که ارائه فاکتورهای حقوقی اسفند، و نیز بررسی درخواست‌های بازگشت وجه از ۲۰ فروردین ماه صورت خواهد گرفت.

تیم تبلیغات در جست‌وجوی بازار

۲۲ اسفند ۹۷ ، ۱۷:۵۹ ۰ نظر
تیم تبلیغات در جست‌وجوی کافه‌بازار

برنامه‌های متخلف، پس از حذف‌شدن از بازار، به کاربران معرفی می‌شوند

بازار با توجه به اهمیتی که به امنیت کاربر می‌دهد، علاوه بر بررسی برنامه‌ها و بازی‌ها پیش از انتشار آنها، پس از انتشار نیز با مشاهده‌ی هر نوع رفتار مخرب یا آزاردهنده برای کاربر، برنامه‌ی توسعه‌دهنده‌ی متخلف را از بازار حذف می‌کند.

علاوه بر این، بازار از این پس به کاربرانی که پیشتر، این قبیل برنامه‌‌ها را نصب کرده‌ باشند، هشدار می‌دهد که از گوشی خود حذفشان کنند.

بازار در این فرایند از ابزارهای گوناگون امنیتی، بررسی کارشناسان، گزارش‌های کاربران و سایر مراجع بهره می‌گیرد. 

تاکید بر این نکته ضروری است که طبق قانون، مسئولیت تخلفات احتمالی با توسعه‌دهندگان است و توسعه‌دهنده‌ی متخلف ملزم به پاسخگویی خواهد بود.

بازار همواره اطلاعات توسعه‌دهنده و ویژگی‌های برنامه‌ی او، از جمله دسترسی‌های مورد نیاز برنامه‌اش را، در اختیار کاربر می‌گذارد تا کاربر با شناخت کافی، نسبت به استفاده از برنامه‌ی توسعه‌دهنده تصمیم بگیرد. 

با این حال در صورت مشاهده هرگونه تخلف، ضمن حذف آن از بازار، موارد را به کاربرانی که برنامه متخلف را روی دستگاه خود نصب کرده‌اند گزارش می‌کند.

۱۸ اسفند ۹۷ ، ۱۲:۴۳ ۰ نظر
تیم تبلیغات در جست‌وجوی کافه‌بازار

شارژ هدیه در بخش تبلیغات در جست‌وجوی بازار

 

امکان تبلیغات در جستجوی بازار که از آذرماه ۹۷ برای همه‌ی توسعه‌دهندگان فعال شده است، ابزار ساده و موثری است که به توسعه‌دهنده امکان می‌دهد محصول خود را در عبارت‌های جست‌وجو، به کاربر مدنظر خود معرفی کند و با هزینه‌ی مناسب میزان نصب آن را بالا ببرد. ابزار تبلیغات در جستجوی بازار بر اساس رفتار کاربر پیاده‌سازی شده است و این امکان را به توسعه‌دهنده می‌دهد که با توجه به نیاز مخاطب و کلمه‌ای که جستجو کرده، برنامه‌ی خود را پیشنهاد دهد.


تبلیغات در جستجوی بازار چگونه کار می‌کند؟

توسعه‌دهنده در پنل خود، مشخص می‌کند که برای هر نصب از کلمه کلیدی‌ای که خودش مشخص کرده‌ حاضر است چه میزان هزینه کند. در صورتی که بین درخواست‌های آمده، برنده‌ی این مزایده برای کلمه‌ی مذکور شود، کاربران در بسیاری از موارد، هنگام جستجوی آن کلمه در بازار، با برنامه‌ی توسعه‌دهنده برنده در جایگاه اول روبه‌رو می‌شوند. در این مدل، هزینه به ازای نصب کم می‌شود. مقدار هزینه نصب، برابر با رتبه دوم پیشنهاد مزایده است.


آما‌رهای کافه بازار تا امروز نشان می‌دهد بیش از ۵۰٪ از کل نصب‌های بازار متعلق به بخش جستجوست.


بسته پیشنهادی ویژه کافه‌بازار

به مناسبت نزدیک شدن به سال جدید، کافه بازار بسته‌ی پیشنهادی ویژه‌ای در اختیار توسعه‌دهندگان قرار داده است که تا پانزده اسفند امسال فعال خواهد بود و توضیحات کامل آن در تصویر بالا قابل مشاهده است.

شما می توانید با شارژ پنل خود به اندازه هر بسته از شارژ هدیه بهره‌مند شوید.

با مراجعه به بخش تبلیغات در جستجوی بازار می توانید تبلیغات خود را آغاز کنید. در صورت داشتن سوال، برای ارتباط مستقیم پیشنهاد می‌شود با ایمیل developers@cafebazaar.ir در ارتباط باشید.



۰۴ اسفند ۹۷ ، ۱۸:۵۱ ۰ نظر
تیم تبلیغات در جست‌وجوی کافه‌بازار

بسته شدن بخش‌هایی از پنل توسعه‌دهنده در نوروز ۹۸ و تصفیه‌حساب اسفندماه

به رسم سال‌های پیشین، کافه‌بازار برای تعطیلات نوروز ۹۸ برنامه‌ریزی‌هایی انجام داده است که لازم می‌دانیم شما را در جریان آن قرار دهیم.

بخش‌هایی از پیشخان توسعه‌دهندگان بازار از ابتدای روز ۲۸ اسفند ۹۷ تا پایان روز ۴ فروردین ۹۸ از دسترس خارج خواهد بود.

در این بازه زمانی، امکان ارسال برنامه جدید، بسته جدید به عنوان نسخه به‌روزرسانی، درخواست انتشار، پنهان کردن برنامه، درخواست لغو تعلیق و لغو اخطار، درخواست تغییر اطلاعات پایه، آیکون، اسکرین‌شات و ویدئوشات برنامه وجود نخواهد داشت.

همچنین در این مدت، ارسال درخواست‌های شناسه‌ توسعه‌دهنده، تغییرات مشخصات توسعه‌دهنده و تیکت پشتیبانی غیرفعال می‌شود و به ایمیل‌های دریافتی نیز از صبح ۵ فروردین پاسخ داده خواهد شد.

سایر امکانات پیشخان از جمله دکمه انتشار برنامه (در صورتی که برنامه از پیش مورد تأیید قرار گرفته و آماده انتشار باشد)، آمار فروش و نصب، مشاهده و پاسخگویی به نظرات مطابق گذشته در دسترس خواهند بود.

با توجه به زمان‌بر بودن رسیدگی به درخواست‌ها، در صورت ارسال برنامه یا بسته جدید و اعمال هرگونه تغییر در برنامه تا پایان روز ۲۳ اسفند، بازار رسیدگی به آنها را پیش از شروع تعطیلات تضمین می‌کند، اما از پایان روز ۲۳ اسفند، رسیدگی به درخواست‌های توسعه‌دهندگان ممکن است به پس از تعطیلات موکول شود. از این رو از شما درخواست داریم تا تغییرات مورد نظر را در برنامه‌های خود حداکثر تا پایان روز ۲۳ اسفندماه ارسال کنید تا فرصت کافی جهت اعمال آن‌ها وجود داشته باشد.

تصفیه‌حساب اسفند ۹۷ در دو مرحله انجام خواهد شد. در مرحله اول، مبلغ قابل تصفیه‌ بازه یکم تا بیستم اسفند ماه به ازای مبالغ بالای ۵۰ هزار تومان، ظرف ۵ روز کاری از تاریخ ۲۰ اسفند به حساب توسعه‌دهندگان واریز می‌شود.

در مرحله دوم نیز برای بازه ۲۱ام تا ۲۹ اسفند ماه، کلیه مبالغ قابل تصفیه بالای ۵ هزار تومان در اولین روزهای کاری فروردین ماه به حساب توسعه‌دهندگان واریز خواهد شد. برای پرداخت لازم است تا‌ همه بخش‌های اطلاعات ناشر شما تأییدشده و گزینه تصفیه‌حساب خودکار نیز فعال باشد. در این صورت تصفیه‌حساب شما با آخرین شبای اعلامی بسته خواهد شد.

 

از همراهی شما با کافه‌بازار در این سال صمیمانه سپاسگزاریم و امیدواریم سال ۹۸ پر از امید، موفقیت و پیشرفت برای شما و ما در این صنعت باشد.


۳۰ بهمن ۹۷ ، ۱۶:۱۶ ۰ نظر
تیم تبلیغات در جست‌وجوی کافه‌بازار

گزارش فصل پاییز ۹۷ دستگاه‌های اندرویدی کاربران بازار

گزارش فصل پاییز توسعه‌دهندگان بازار از این لینک قابل دریافت است. 

گزارش فصلی پاییز ۹۷ کافه‌بازار به موضوعات جدیدی از جمله میزان تمایل کاربران استان‌ها به برنامه‌ها و بازی‌های دسته‌های مختلف بازار،‌ نرخ تبدیل کاربران بازار به کاربران خریدکننده در هر استان و دلایل عدم پذیرش برنامه‌ها در فصل گذشته پرداخته است.


در این گزارش همچنین می‌توانید اطلاعات دستگاه‌های اندرویدی کاربران بازار، ساعت‌ خرید کاربران بازار،‌ تغییرات نصب‌فعال دسته‌های مختلف در فصل جدید و تغییرات تعداد‌ برنامه‌های منتشر شده در هر دسته را مشاهده کنید.


کافه‌بازار امیدوار است با ارائه گزارش‌های دوره‌ای، توسعه‌دهندگان را از تغییرات مهم هر دوره آگاه سازد و به این وسیله به ایجاد فضایی رقابتی‌تر در این صنعت کمک کند.

می‌توانید گزارش‌های پیشین کافه‌بازار را در اینجا مشاهده کنید.


۱۹ دی ۹۷ ، ۱۴:۲۲ ۰ نظر
تیم تبلیغات در جست‌وجوی کافه‌بازار

بخش تبلیغات در پیشخان کافه‌بازار فعال شد

پس از طی بازه‌ی تست‌ در چند دسته‌بندی، بخش «تبلیغات» در پیشخان برای همه‌ی توسعه‌دهندگان فعال شد.

«تبلیغات در جست‌وجو» ابزار ساده و موثری است که به توسعه‌دهنده امکان می‌دهد محصول خود را در عبارت‌های جست‌وجو، به کاربر مدنظر خود معرفی کند و با هزینه‌ی مناسب و نارضایتی کم برای کاربران، میزان نصب آن را بالا ببرد.

قیمت‌گذاری این ابزار مبتنی بر مدل مزایده‌ی دوم است.

کافه‌بازار در ابتدا برای آشنایی بیشتر توسعه‌دهندگان با این ابزار، برای همه‌ی توسعه‌دهندگان مبلغ پنج میلیون ریال اعتبار هدیه درنظر گرفته است.

برای آشنایی بیشتر با این ابزار و روند آن، اینجا را مطالعه کنید. 


۲۴ آذر ۹۷ ، ۱۴:۰۴ ۰ نظر
تیم تبلیغات در جست‌وجوی کافه‌بازار

زنگ امید به صدا درآمد


با مشارکت برنامه‌سازان و بازی‌سازان موبایل، زنگ امید به صدا درآمد و درهای مدرسه‌ی یوسف صدیق در روستای زالوآب شهرستان روانسر به روی دانش‌آموزانش باز شد. 

روز دوشنبه ۵ آذر ۹۷، دانش‌آموزان و مربیان دبستان یوسف صدیق، اهالی روستای زالوآب و شماری از مسئولان آموزش و پرورش روانسر بازگشایی مدرسه را جشن گرفتند. 

پس از زلزله‌ی تلخ غرب ایران در سال ۹۶، با همراهی اهالی صنعت برنامه‌ها و بازی‌های موبایلی، مبلغ ۱۸۹٫۰۲۴٫۴۸۶ تومان جهت ساخت مدرسه جمع‌آوری شد. این مبلغ حاصل مشارکت ۲۸ توسعه‌دهنده ایرانی و غیرایرانی با ۴۵ برنامه و بازی بود.

فهرست همراهان در ساخت این مدرسه را در اینجا ببینید.

ویدئو و عکس‌های بیشتر از جشن بازگشایی مدرسه را در کانال تلگرامی زنگ امید ببینید.  

۰۷ آذر ۹۷ ، ۱۹:۳۰ ۰ نظر
تیم تبلیغات در جست‌وجوی کافه‌بازار